Marcas de autor como motor de la moda Made in Spain | Odette Álvarez | TEDxJardines de Pereda

Key Concepts

Moda de autor (Author fashion/Designer fashion), Made in Spain, creatividad, sello de identidad (identity stamp), diferenciación, artesanía, sostenibilidad, slow fashion, herencia emocional (emotional inheritance), sueños (dreams).

Moda de Autor: Un Tesoro Hecho Realidad

La ponente, Odet Álvarez, fundadora de Tetevodet y Odet Álvarez, comparte su experiencia en el mundo de la moda de autor, destacando la importancia de perseguir los sueños y valorar la moda "Made in Spain".

¿Qué es la Moda de Autor?

• Definición: Una mezcla entre arte e industria, caracterizada por la creación de piezas pequeñas, personalizadas y con un trato directo con el cliente final.
• Cifras: La facturación de la moda de autor en el último año fue de aproximadamente 1000 millones de euros.
• Dos Caras: La moda tiene una cara de locura y estrés (desfiles, modelos corriendo) y otra de tranquilidad y creatividad (diseñador trabajando en su mesa). Ambas son necesarias y complementarias.

La Importancia del Sello de Identidad y la Diferenciación

• Sello de Identidad: Lo más importante para un diseñador es que su marca sea reconocible al instante. Ejemplo: Que al ver una pieza, digan "Esto es un Tetevodet".
• Diferenciación: Es crucial diferenciarse de los demás. Odet comenzó creando sus propias piezas porque no le gustaba vestir igual que los demás.
• Ejemplo: Fue descubierta en Santander por su estilo único, lo que la llevó a trabajar con una tienda.

Anécdotas y Casos de Éxito

• Descubrimiento: Una amiga insistió en que sus abrigos fueran vistos por Natia Vascal, quien estaba haciendo un shooting en Cantabria con Nieves Álvarez y Laura Ponte, fotografiados por Mario Sierra.
• Portada de Hola Fashion: Al mes siguiente, uno de sus abrigos apareció en la portada de Hola Fashion.
• Vogue Italia: Publicación en Vogue Italia con fotografías de Steven Meisel.
• Olivia Palermo: La influencer mundial Olivia Palermo lució una prenda de Tetevodet, demostrando la importancia de la moda de autor.

El Apoyo de Asociaciones y Plataformas

• Mercedes-Benz Fashion Week Madrid: Odet desfila cada 6 meses en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, un logro importante ya que no todos los diseñadores pueden acceder.
• ADME (Asociación de Creadores de Moda de España): Es miembro de ADME, una asociación de 95 firmas y diseñadores que organizan el calendario Madrid es Moda, con eventos como pop-ups, performances y desfiles en la calle.

El Valor de la Artesanía

• Artesanía como Pilar Fundamental: La artesanía es esencial para la moda de autor. Sin los artesanos, no se podría llegar a donde están.
• Tipos de Artesanía: No solo encajes de bolillo y bordados a mano, sino también el trabajo en el taller, creando piezas únicas.
• Pérdida de Oficios: Existe una preocupación por la desaparición de estos oficios, pero las universidades están promoviendo proyectos para que las nuevas generaciones continúen con ellos.
• Ejemplo: En su último desfile, presentó piezas hechas en Moer y alpaca por dos mujeres que tardaron semanas en elaborarlas.

Sostenibilidad en la Moda de Autor

• Más Allá del Reciclaje: La sostenibilidad no solo se trata de reciclar, sino también de la "slow fashion" y la conciencia al comprar.
• Herencia Emocional: Una prenda de moda de autor dura muchos años y puede convertirse en una herencia emocional, pasando de generación en generación.
• Conciencia de Compra: Es importante ser consciente de lo que se compra y elegir prendas que duren en el tiempo, en contraposición a la moda rápida.

Conclusión: Los Sueños se Hacen Realidad

• Mensaje Principal: Los sueños se hacen realidad con esfuerzo y trabajo.
• Pasión por el Trabajo: Es una gran suerte poder disfrutar del trabajo.
• Apoyo a Futuros Diseñadores: Anima a apoyar a los hijos si quieren dedicarse a la moda.
• Cita de Edith Head: "Puedes conseguir lo que quieres si sabes lo que llevas."
• Reflexión Final: Los sueños se convierten en realidad si se crea con el corazón y se valora a las personas que te ayudan. Al usar una prenda de moda de autor, hay que pensar en la historia que lleva cosida.