Điện ảnh trở thành động lực kích cầu mới tại Trung Quốc | VTV24

Key Concepts

• Điện ảnh cộng (Film Plus): Mô hình tích hợp rạp chiếu phim với các dịch vụ ăn uống, mua sắm, giải trí và du lịch để tạo ra trải nghiệm tiêu dùng đa điểm.
• Dòng khách hai chiều: Cơ chế luân chuyển khách hàng giữa rạp chiếu và các cửa hàng bán lẻ/nhà hàng thông qua các ưu đãi chéo (cuống vé đổi giảm giá và ngược lại).
• Du lịch theo dấu màn ảnh (Screen-tourism): Xu hướng du lịch đến các địa điểm quay phim nổi tiếng, thúc đẩy kinh tế địa phương thông qua sự gắn kết cảm xúc với tác phẩm điện ảnh.
• Kích cầu tiêu dùng nội địa: Chiến lược của chính phủ Trung Quốc nhằm chuyển dịch động lực tăng trưởng kinh tế từ bất động sản/xuất khẩu sang tiêu dùng dịch vụ và trải nghiệm đời sống.

---

1. Tổng quan về doanh thu và mô hình "Điện ảnh cộng"

• Số liệu: Doanh thu phòng vé Trung Quốc từ đầu năm đã vượt mốc 14,4 tỷ nhân dân tệ (hơn 2,1 tỷ USD).
• Bản chất mô hình: Điện ảnh không còn là một khoản chi tiêu đơn lẻ mà trở thành "đầu kéo" cho các ngành dịch vụ khác. Rạp chiếu phim đóng vai trò là trung tâm kết nối, biến tấm vé xem phim thành công cụ kích cầu cho hệ sinh thái xung quanh.

2. Ứng dụng thực tế và các mô hình kinh doanh

• Tổ hợp công nghiệp văn hóa (Huyện Đan Thành, tỉnh Hà Nam): Khu tổ hợp New Vision quy tụ hơn 30 doanh nghiệp (rạp chiếu, bảo tàng, nhà hàng, khách sạn, hiệu sách).
  • Kết quả: Tạo doanh thu hơn 20 triệu nhân dân tệ/năm và tạo ra hơn 1.000 việc làm tại địa phương.
• Dòng khách hai chiều (Thành phố Phúc Châu, tỉnh Phúc Kiến):
  • Khách xem phim dùng cuống vé để nhận ưu đãi tại nhà hàng/cửa hàng trong trung tâm thương mại.
  • Khách mua sắm tại trung tâm thương mại được giảm giá vé xem phim khi xuất trình hóa đơn.
  • Mục tiêu: Tạo vòng tuần hoàn tích cực giữa lưu lượng khách và doanh số bán hàng.

3. Chiến lược quốc gia và chính sách

• Chiến dịch "Năm tiêu dùng điện ảnh Trung Quốc": Được triển khai từ tháng 4 năm ngoái bởi Cục Điện ảnh Trung Quốc phối hợp với Đài phát thanh truyền hình Trung ương.
• Mục tiêu: Không chỉ tăng doanh thu phòng vé mà còn biến điện ảnh thành động lực tăng trưởng cho các ngành dịch vụ, giảm bớt sự phụ thuộc vào bất động sản và xuất khẩu.

4. Du lịch theo dấu màn ảnh (Screen-tourism)

Đây là xu hướng du khách tìm đến các địa điểm quay phim để trải nghiệm giá trị văn hóa và cảm xúc gắn liền với tác phẩm.

• Ví dụ tại Cổ trấn Yên Bình (Huyện Đức Thanh, tỉnh Triết Giang): Nhờ bộ phim "Lên thuyền rời đi", lượng khách tăng hơn 30% và doanh thu tăng hơn 35%. Chính quyền địa phương đã phản ứng nhanh bằng cách mở thêm tuyến xe buýt và tổ chức lễ hội truyền thống.
• Ví dụ tại Bán đảo Đại Bằng (Thâm Quyến): Sau bộ phim "Mỹ Nhân Ngư" của Châu Tinh Trì, địa phương đã thiết lập 4 tuyến du lịch điện ảnh chuyên biệt và triển khai hơn 30 hoạt động kích cầu văn hóa, thể thao.

5. Phân tích chuyên gia và nhận định

• Sự thay đổi tư duy tiêu dùng: Người tiêu dùng hiện nay tìm kiếm "giá trị cảm xúc" và sự gắn kết sâu sắc với tác phẩm thay vì chỉ mua sắm hàng hóa thông thường.
• Nhận định: Mô hình "Điện ảnh cộng" là minh chứng cho việc Trung Quốc đang tìm kiếm động lực tăng trưởng mới từ các ngành dịch vụ và trải nghiệm đời sống thường nhật.
• Trích dẫn quan trọng: "Sự dịch chuyển từ việc xem phim sang đi du lịch trải nghiệm cho thấy một bước tiến mới trong tư duy của người tiêu dùng."

---

Tổng kết

Mô hình "Điện ảnh cộng" tại Trung Quốc đã thành công trong việc chuyển đổi vai trò của rạp chiếu phim từ một điểm đến giải trí đơn thuần thành một "trung tâm tiêu dùng một điểm đến". Bằng cách kết hợp chặt chẽ giữa điện ảnh, dịch vụ thương mại và du lịch địa phương, Trung Quốc không chỉ thúc đẩy doanh thu phòng vé mà còn tạo ra một hệ sinh thái kinh tế bền vững, giúp kích cầu tiêu dùng nội địa và tạo việc làm, đồng thời đáp ứng nhu cầu trải nghiệm cảm xúc ngày càng cao của công chúng.