Bán light stick mang về doanh thu khủng như thế nào? | VTV24

Key Concepts

Merchandise (Merch), Lightstick, Văn hóa thần tượng (Idol culture), Doanh thu merchandise (Merchandise revenue), Người hâm mộ (Fans), Lừa đảo (Scam), Bản quyền (Copyright), Thị trường merchandise (Merchandise market), Đầu tư (Investment), Nghệ sĩ (Artists), Công ty giải trí (Entertainment company), Luật bảo vệ người tiêu dùng (Law on Protection of Consumer Rights).

Merchandise và Văn Hóa Thần Tượng

• Merchandise (Merch): Các vật phẩm mang thương hiệu của nghệ sĩ, bao gồm áo thun, mũ, nón, đĩa nhạc, thẻ, túi đựng, lightstick, khăn, v.v. Merch giúp lan tỏa hình ảnh thương hiệu của nghệ sĩ và gắn kết cộng đồng người hâm mộ.
• Thị trường Merchandise: Theo Media Research, thị trường merchandise âm nhạc toàn cầu đạt khoảng 14,2 tỷ đô la Mỹ trong năm 2024, với K-pop dẫn đầu về doanh thu.
• Doanh thu Merchandise:
  • Taylor Swift (Eras Tour): Doanh thu merchandise có thể đạt trên 80 triệu đô la Mỹ.
  • BTS: Doanh thu từ merchandise và bán hàng trực tuyến ước tính khoảng 130 triệu đô la Mỹ mỗi năm.
• Xu hướng sưu tầm: Việc sưu tầm merch đang trở thành một xu hướng phổ biến trong giới trẻ Việt Nam, thể hiện sự yêu thích nghệ thuật và mong muốn sở hữu trọn bộ sản phẩm.
• Giá trị cảm xúc: Mỗi vật phẩm merch gắn liền với một kỷ niệm, một hành trình cảm xúc giữa nghệ sĩ và người hâm mộ.
• Tìm kiếm và trao đổi: Người hâm mộ sẵn sàng tìm kiếm, đặt mua từ nước ngoài hoặc trao đổi trong cộng đồng để có được những vật phẩm hiếm, độc quyền.

Thị Trường Merchandise tại Việt Nam

• Sự phát triển: Thị trường merchandise tại Việt Nam đang sôi động và tiềm năng, với nhiều cửa hàng (cả trực tuyến và vật lý) đầu tư kinh doanh mặt hàng này.
• Đa dạng sản phẩm: Các cửa hàng săn lùng các vật phẩm đi kèm album, áo nón, lightstick, và các phiên bản giới hạn để đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ.
• Sự chuyên nghiệp hóa: Các nghệ sĩ Việt Nam ngày càng chú ý đến merch như một cách để thể hiện sự chuyên nghiệp hóa trong việc phát triển các sản phẩm văn hóa giải trí theo tiêu chuẩn quốc tế.
• Ví dụ: Các nghệ sĩ Việt Nam đã phát hành lightstick, khăn choàng, áo thun tại các sự kiện của mình.

Cạm Bẫy và Lừa Đảo trong Thị Trường Merchandise

• Tăng giá: Khi có nghệ sĩ nổi tiếng thế giới đến Việt Nam biểu diễn, giá các món đồ mang thương hiệu của nghệ sĩ đó thường tăng nhanh. Ví dụ, lightstick của G-Dragon đã tăng giá gấp 3-4 lần giá trị thực tế.
• Lừa đảo: Nhiều trường hợp lừa tiền của người hâm mộ hoặc bán hàng giả để trục lợi.
• Trường hợp J97: Nghệ sĩ J97 ra mắt hai phiên bản lightstick với giá 997.000 VNĐ vào tháng 8/2024. Tuy nhiên, nhiều người hâm mộ đã đặt hàng và trả tiền trước nhưng không nhận được hàng, và công ty đã hoãn việc chuyển hàng nhiều lần.
  • Số lượng: 3600 chiếc lightstick được công bố.
  • Doanh thu ước tính: Gần 3,6 tỷ đồng nếu bán hết.
  • Phản hồi của người hâm mộ: Nhiều người yêu cầu hoàn tiền nhưng không nhận được phản hồi.
• Vi phạm pháp luật: Theo luật sư, công ty và nghệ sĩ có thể vi phạm điều 37 và 38 của Luật Bảo vệ người tiêu dùng năm 2023 về thời gian, địa điểm và phương thức cung cấp sản phẩm không đúng yêu cầu.
• Hậu quả pháp lý: Có dấu hiệu của tội lừa đảo chiếm đoạt tài sản theo điều 174 của Bộ luật Hình sự, với mức phạt có thể lên đến 20 năm tù và phạt tiền đến 100 triệu đồng. Nghệ sĩ có thể bị cấm diễn và cấm hành nghề.

Kết Luận

Thị trường merchandise là một phần quan trọng của nền công nghiệp văn hóa, thể hiện sự ngưỡng mộ của khán giả và sức ảnh hưởng của nghệ sĩ. Tuy nhiên, cần phải cẩn trọng với các cạm bẫy và lừa đảo trong thị trường này. Vụ việc của J97 là một lời cảnh tỉnh về việc bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và xây dựng một thị trường merchandise văn minh. Niềm tin của người hâm mộ là vô giá, và việc lừa dối họ có thể gây ra những hậu quả nghiêm trọng.